制作/李见

拥有9颗牙齿、直立的尖耳朵、猫咪般大小的体格以及调皮乐观性格的北欧森林精灵“Labubu”，近期在全球爆火出圈。粉丝们为购得心仪潮玩彻夜排队，门店开业当天即告售罄，甚至出现因抢购引发的冲突。这只造型独特的精灵究竟有何魅力令人痴狂？粉丝对加价抢购又持何态度？6月17日，记者走访了石家庄多家泡泡玛特门店。

下午3时，万象城泡泡玛特店内货架摆满琳琅满目的盲盒和样品。虽是工作日，顾客依然络绎不绝。“大家不要挤，有序挑选。”工作人员一边整理商品，一边维持秩序。

“我是第一次买盲盒，听朋友说Labubu很火，就来看看。”来自河北师范大学汇华学院的薛玺趁着下午没课，与舍友专程前来体验。看到“龅牙+大眼睛”的Labubu后，薛玺拿在手中不住把玩，“很像哪吒，丑萌中带着艺术感。”她随即掏出手机与“顶流”自拍。“这款蓝色的有货吗？”得知需线上抢购预定后，薛玺立即扫码加入了预约群。

6月17日下午，石家庄万象城泡泡玛特店人来人往。李见/摄

独特造型是许多消费者“入坑”的主因。资深潮玩控叶孙梅自2021年开始收藏玩偶，从暴力熊到Labubu，有机会便会购入。“这个限定款是我托人在网上抢到的，回去就放柜子‘C’位。”在前台验完券，她得意地向记者展示。“它和传统潮玩不同，搞怪的样子像个叛逆小孩。我觉得丑是一种态度，是我与生活‘对线’的宣言。”叶孙梅的话道出了不少粉丝的心声——个性、情绪宣泄与审美独立是他们选择Labubu的关键。

人群中，一位年轻父亲带着9岁女儿正在选购。小女孩在Labubu香薰前停留片刻，最终挑中了Molly盲盒。“小朋友更喜欢造型可爱、色彩鲜艳的潮玩。”女孩父亲表示，孩子喜欢玩偶便带她来看看，“一代人有一代人的童年记忆，就像我小时候喜欢四驱车，现在的孩子可能钟情泡泡玛特。”

记者观察到，泡泡玛特产品定价范围广泛，从59元的水晶盲盒、百元左右的手抄本和手机支架，到上千元的MEGA收藏系列，覆盖了不同消费层次的需求。“有瘾，买了还想买！”颜涵和闺蜜各自挑选了基础款盲盒，刚出店门便席地拆盒。“这是我的‘盲盒搭子’，抽到不需要的可以和她交换。”据悉，泡泡玛特通过随机抽取机制和低概率隐藏款，激发消费者的收集欲与复购行为，形成“复购上瘾”效应。而高端MEGA系列的限量发售策略则提升了品牌价值与吸引力。

一位父亲带着女儿在选购潮玩商品。李见/摄

“有些Labubu特别火，正常渠道根本买不到，只能找‘黄牛’。”现场一位顾客坦言，“如果它正好长在我的审美点上，会考虑花两三倍价格入手。”记者随后走访欢乐汇、裕华万达和勒泰门店，发现热销款均已售罄。以消费者身份询问补货时间，店员答复不确定，只能关注小程序动态线上抢购。

业内人士分析认为，Labubu独特的文化内核带来的情绪价值，是其他炒作商品难以比拟的。但随着时间推移和市场变化，其热度可能逐渐降低，在二手市场价格亦会回落。

值得注意的是，6月17日泡泡玛特股价一路走低，截至港股收盘下跌6.04%，市值蒸发约223亿港元（约合人民币204亿元）。消费者该如何规避泡沫风险？业内人士建议理性看待，切勿因“收藏情结”或“社交跟风”而高价购买。同时要选择正规平台交易，警惕诈骗风险。(李见、苏畅）