视频制作/杨思涵、罗京（实习生）

见习记者 杨思涵
近日，芒果TV纪实综艺《后会友期》中，许飞、厉娜谈及多年友情心结的片段出圈。两人在节目中提到了鸭舌，“野生带货”随之走红，带动绝味鸭舌热度快速上涨，武汉、南昌多家线上门店、深圳部分门店短时售罄断货。记者查询石家庄本地外卖平台发现，不少鸭舌商品标注“厉娜同款”，目前货源整体稳定，售价未随网络热度上调。

许飞与厉娜直面二人自2006年《超级女声》相识、而后断联多年的友情心结。许飞一句“我是被宣判的人，我能去哪儿啊，我画地为牢，厉娜”戳中大量网友，遗憾、隔阂又带着旧友羁绊的对话快速发酵，社交平台掀起“我+成语，名字”句式仿写，二创内容刷屏传播。

绝味鸭脖鲜推官海报。来源/绝味鸭脖官方微博

话题讨论持续发酵，品牌顺势承接热点营销。网友在社交平台向厉娜求证节目提及的鸭舌品牌，厉娜回复确认是绝味鸭舌。大批网友到品牌官号留言，建议品牌借此热点与厉娜联动。品牌发文回应网友呼声并开启抽奖，一句“已听劝”代表采纳网友提议启动联动，迅速引发热议；11月1日，品牌发布海报官宣厉娜出任品牌“鲜推官”；11月2日晚，多家线上门店上架“厉娜同款”鸭舌，直播间同步上线优惠活动。

热度快速传导至线下。11月3日，绝味鸭脖官方小红书账号发文称鸭舌全国断货。据媒体报道，武汉、南昌多家线上门店鸭舌售罄，深圳部分门店店员表示，订单短时间激增，跨店调货也难以补足货源。

绝味鸭脖部分城市和门店断货截图。来源/绝味鸭脖官方微博

鸭舌属于平价休闲卤味，购买渠道便捷，消费门槛低，易于催生即兴消费。购买动机有所分化：一部分消费者出于好奇尝鲜，也有观众借购买产品承载共情感受。被网友反复提及的一个细节是，许飞说出“画地为牢”时情绪沉重，厉娜当场并未完全听懂，回房间查了词义后点了一份麦当劳，被概括为“许飞画地为牢，厉娜吃麦当劳”。这一错位进一步降低参与门槛，受众无需深入了解人物过往纠葛，即可通过下单、晒单完成情绪表达，让这一轮情绪消费呈现轻量化、易分享的特征。

近年来，影视剧、综艺节目意外带火食品的现象时有出现。这类热度往往由情感共鸣催生，存在较强偶然性，持续时间有限。休闲卤味市场供给充足，同类产品选择丰富，消费者可替换空间较大。

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