一家企业带来一个成熟赛事品牌，八家机构带来八种合作可能。

10月10日，在2026年河北省赛事资源策划运营对接洽谈会商业赛事专场上，来自全国的赛事运营机构接连亮出“家底”：青少年冠军赛、品牌网球赛、越野跑、力量竞技、女子路跑、象棋赛事……他们不仅介绍自己办过什么，更直接说出希望把什么赛事带到河北、准备落在哪里、需要哪些支持。

河北方面，省体育局有关处室、运动项目中心和各地体育部门负责人到场。河北省体育局副局长田建功开门见山：希望企业把在河北落地的想法讲具体，最好明确到城市和场地。

少一些泛泛而谈，多一些具体项目。 这场会议传递出一个鲜明信号：河北推动赛事经济市场化，正在从资源展示走向精准对接，从寻找合作伙伴走向推动项目落地。

好赛事，为什么选择河北？

“郑洁杯”青少年网球赛已经举办17年，覆盖全国20多座城市。郑洁此行带来了明确的合作意向：希望探讨2027年赛事落地石家庄的可行性。

广东我赛尔体育则把2027年8月的WSE青少年冠军赛作为重点推介项目，提出优先考虑石家庄奥体中心、雄安体育中心，看重的是河北的交通区位优势，以及连接京津、辐射全国的便利条件。

已经在河北深耕多年的企业，也有新的计划。

北京三夫户外在张家口扎根十年，培育出“崇礼168”等赛事品牌。据企业介绍，2026年“崇礼168”报名人数突破3万人，中签选手约1.2万人，赛事博览会现场销售达到2000万元。

如今，他们希望把成熟的运营经验从张家口带向邯郸、邢台、保定等地，开发30公里以内、更加适合大众参与的短距离越野赛事。

与此同时，世界力王争霸赛希望进一步拓展河北市场，王者传奇计划推动女子路跑赛事进入更多河北城市，象超则提出探索区域总部基地和城市赛事合作。

不同企业、不同项目，选择河北的理由各不相同。但背后有一个共同逻辑：成熟赛事需要适合的赛场，河北丰富的山水资源、体育设施和城市空间，需要专业力量去开发。

让好赛事找到好资源，让好资源遇见好团队，供需两端的相互奔赴，正是赛事市场化的重要起点。

一场赛事，能为城市留下什么？

商业赛事的价值，绝不只是比赛当天的热闹。

河北本土企业“田径精英”带来的“田径之城”，提供了一个生动样本。

据企业介绍，今年国庆假期，石家庄站赛事吸引3076人报名，近六成参赛者来自石家庄市外。一家来自北京的参赛家庭，三代九口人同行；赛场附近的一家田径装备门店，赛事期间的客流量和销售额达到平时的7至8倍。

一个人参赛，全家人出行；一场比赛，带动一串消费。

运动员带来的不仅是竞技表现，还有住宿、餐饮、购物和城市体验。更重要的是，当赛事成为固定品牌，这种消费便有机会从一次性流量转化为持续性需求。

另一个案例是“越山向海人车接力中国赛”。这项赛事2017年落地张家口，持续运营十年，将张北与崇礼的自然风光串进约140公里的赛道，让参赛体验与城市形象相互成就。

从“崇礼168”到“田径之城”，从山地越野到城市田径，成熟的市场案例正在说明：一场赛事的价值，不仅在赛场上，更在赛场之外；不仅在举办时，更在长期运营中。

赛事带来的客流、消费、品牌影响力，以及围绕赛事逐渐形成的产业链条，才是赛事经济更值得期待的部分。

把成熟赛事引进来，把本土品牌培育好

这场对接会还有一个值得关注的特点：既有计划进入河北的全国性赛事，也有从河北成长起来、正在走向全国的自主赛事IP。

“郑洁杯”、WSE青少年冠军赛寻求新的落地城市，“田径之城”则已走出河北，在山东、广东、安徽等地运营赛事。

这意味着，河北不仅可以成为优质商业赛事的承接地，也有条件成为成熟赛事品牌的培育地、输出地。

引进成熟IP，可以借助已有的品牌影响力、赛事体系和运营经验，缩短市场培育周期；支持本土企业成长，则有利于留下赛事品牌、运营人才和产业能力。

两条路相互促进，才能让河北赛事经济形成更加丰富、更加可持续的发展格局。

而政府在其中的作用，也需要更加精准。

市场化不是政府退出，而是政府换一种方式在场。政府负责搭建平台、整合资源、提供服务，企业发挥策划、运营、招商和市场开发的专业优势。

会议结束前，田建功明确提出，希望各企业进一步拿出有针对性的落地方案，与有意向的城市和项目中心深入交流，力争推动成熟、有影响力的商业赛事在河北落地。

这一安排，也把会议的着力点从“谈合作”进一步引向了“促落地”。

当然，合作意向并不等于项目落地。赛事最终落在哪座城市，采取怎样的运营方式，能否实现长期举办，还需要双方进一步研究。

签约只是开始，落地才是答案；办好一场赛事是成绩，培育一个长期运转的赛事品牌更是本事。

连续三年举办赛事资源策划运营对接洽谈会，河北要做的，正是让体育资源与市场力量建立更加高效、更加长久的联系。

把好赛事引进来，把好资源用起来，把好品牌留下来。

一场对接会的价值，最终要由一个个真正落地、持续运营的项目来回答。

而河北赛事经济市场化的未来，也将在这一场场赛事、一次次合作中不断生长。（朱孟博）

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