王老吉发布两款战略新品加速全场景健康饮料布局

“王者英雄”是王老吉首款获A+++清洁标签认证的天然能量电解质饮料。产品不含牛磺酸和人工咖啡因等化学添加成分，能量源自人参、咖啡豆等天然植物，低糖配方兼顾充能与补水，可覆盖全天候多场景。另一款新品“乐苜力”聚焦青少年儿童市场，选用蓝莓、树莓等天然浆果，坚持“0香精、0色素、0防腐剂”，回应年轻父母对饮品成分的高要求。

王老吉大健康公司副总经理叶继在发布会上表示，在健康意识全面觉醒的背景下，市场正经历三个根本性变化：消费者从“听品牌说”转向“自己看成份”，需求从“泛化通用”走向“精准满足”，行业竞争从“0添加的减法”升级为“做价值的加法”。据弗若斯特沙利文报告，2024年中国功能饮料市场规模达1665亿元，预计2029年市场规模将攀升至2810亿元；益普索数据显示，2025年，植物饮料消费者渗透率从45%跃升至70%。

李昀锐作《上场，就是王者英雄》主题演讲

发布会现场，王老吉同步官宣青年演员李昀锐为王老吉“王者英雄”全球品牌代言人，分享产品在日常场景中的陪伴体验。同时，王老吉品牌全球代言人张凌赫也来到活动，他对全新瓶装设计表示赞赏，称瓶身如竹节挺拔，传递出“向上的生命力”，并期待与王老吉一同向全球消费者传递天然健康理念。此次瓶装焕新由设计师潘虎操刀，以竹节曲线和中式楼亭为灵感，展现东方美学。

张凌赫分享王老吉瓶装焕新感触

王老吉方面表示，此次新品发布及包装升级是公司从凉茶品类向“全球领先的天然植物饮料企业”战略转型的重要一步，未来将持续深耕天然植物赛道，以多品类矩阵满足消费者全场景健康需求。