赛事“引流” 消费“扩容” “河北五超”打造融合消费新场景

2025“河北五超”历时9个月，覆盖全省14个赛区，共进行205场比赛，14支球队、726名球员参赛，打入1483个进球。赛事始终坚持“百姓足球、全民参与”的定位，真正让群众成为赛场主角。赛事现场观赛群众达47万人次，场均上座率超95%，另外，在城市综合体、公园广场、饭店等场所设置"第二观赛现场"4675个，267家媒体平台、5176个媒体账号对赛事进行直播，累计观看人次超13.45亿。4月12日，“河北五超”决赛当天，不仅在辛集市奥森全民健身中心内人山人海，在场馆外的第二观赛现场，人气同样火爆。

赛场周边，体育市集成为消费新热点。“河北五超”举办期间体育市集累计参与商家3416个，形成“主赛场+第二现场”双向联动的消费格局，市集涵盖非遗文创、地方特色美食、体育用品、亲子互动等多元业态，辛集皮革、保定驴肉火烧等本土特色产品，借助赛事流量走出地域圈层，成为市集爆款；各类体育周边、定制文创更是贴合球迷需求，深受现场观众青睐。依托赛事的超高人气，入驻商家精准承接流量红利，实现销售业绩显著增长，其中不少商户借助“第二观赛现场”的联动效应，客流量较平日提升50%以上，销售额同步大幅增长，真正让赛事流量转化为实实在在的销售增量，也让体育市集成为激活线下消费、展示地方特色的重要窗口。

“河北五超”联赛以赛为媒，深度推动体育、文化、旅游、商业融合发展，把赛场人气转化为发展活力，联赛期间全省162个旅游景点推出优惠措施，累计兑换门票约8.9万张，228家企事业单位赞助约2417.58万元。

秦皇岛赛区推出“秦体一票通”，整合景区、酒店、商超资源，打造观赛消费一体化服务；定州开发"福定"玩偶、助威服等文创产品，实现赛事自我造血。承德赛区多家企业竞相参与赞助球队，出现了“一块广告牌难求”的现象。5万人次凭票免费游览景区，首创"双直播间"带动单品销售破百万元，累计拉动消费3800万元。

“河北五超”的探索，不仅为群众体育赛事发展提供了可复制的“河北样本”，更走出了一条赛事“引流”、消费“赋能”的新路径。赛事不仅点燃了全民足球热情，夯实了河北足球振兴的群众基础，更以轻量化、可持续的办赛模式，推动体育经济与地方发展深度绑定。2026年“河北五超”将于5月16日启动，并继续采用主客场赛制。在国家体育总局群众"三大球"精品赛事的新起点上，“河北五超”将持续优化赛事体系、扩大品牌影响力，全力推动群众体育与赛事经济实现更高质量发展。