1月9日下午，永辉超市在天津空港经济区SM广场店正式发布2026年货节战略，以“新永辉 新年味”为主题构建立体化春节商品供给体系。本届年货节以“30支千万级品质爆品”为核心，结合“四大消费波段”动态配置“120支年货大单品”，为消费者打造兼具品质、情感与便捷性的春节购物体验。

永辉超市品牌营销部负责人刘少强在发布会上表示，此次年货节是永辉在全国调改门店突破300家后迎来的首个春节消费季，标志着公司正式进入以“商品力+场景力”为核心、具有永辉特色的自主运营新阶段。“我们旨在通过商品升级、场景焕新与服务配套的系统性整合，真正兑现‘实惠过好年，品质不打折’的承诺。”刘少强说。

元旦销售数据验证战略方向，品质爆品与3R商品增长强劲

前期市场表现已为年货节战略提供有力支撑。元旦期间，永辉全国门店3R即食商品增速超过200%。30支千万级品质爆品整体实现销售翻倍增长，其中智利车厘子销售额近5000万元，五粮液52度白酒销售环比增长超过20倍，红颜草莓、奶油盒子蛋糕等单品销量亦呈数倍增长，反映出消费者对高品质、便捷化年货的强烈需求。

30支千万级爆品锚定三大场景，诠释“新年味”品质内涵

      商品升级是“新永辉 新年味”战略的基石。永辉首次完整公布了“30款千万级品质爆品”清单，依消费场景划分为三类：家宴团圆方面，包括零反式脂肪酸花生油、鲜活帝王蟹、定制挪威三文鱼、智利车厘子、红颜草莓等，旨在满足消费者对年夜饭及家庭聚餐的品质升级需求；社交层面则主打节庆赠礼和家居布置场景，推出了包括新春摆件、永辉定制森宝坚果礼盒、三只松鼠国红礼盒，以及茅台王子酒、五粮液第八代等名酒在内的联名与知名品牌礼盒，强化节日礼赠的品质感与情感价值；家宅烟火气层面涵盖了纸面巾、洗衣液、热乎的永辉开心栗快乐薯以及丰富的永辉炸货铺系列等商品，满足家庭一站式备年货需求。

四大波段动态供给，贴合春节消费节奏

为贴合春节不同阶段的消费节奏与细分需求，永辉创新设计了“四大波段”供给策略。每个波段在30支核心爆品的基础上，动态增配约120支优质大单品，形成全周期、场景化的精准供给方案。

具体而言，第一波段（1月14日-25日）聚焦“团购新年礼”，主打企业福利采购与礼盒；第二波段（1月26日-2月9日）侧重“送礼早准备”，满足市民走亲访友的礼赠需求；第三波段（2月10日-23日）营造“欢聚家年味”，重点供应家宴食材与家庭共享商品；第四波段（2月24日-3月3日）衔接“元宵新欢喜”，扩展节令食品、返程物资及春季焕新品类。这一动态供给模式旨在实现对消费者从节前筹备、节日欢聚到节后过渡的全流程精细化覆盖。

场景与服务双重升级，打造沉浸式年货体验

永辉着力打造可逛、可玩、可分享的沉浸式购物场景，全国调改门店将统一设置“新永辉 新年味”主题专区，通过年货集中陈列、民俗互动及红包抽奖等方式增强节日氛围。同时，推出多项便民服务，包括免费礼品包装、满额升级礼品篮、礼盒代寄、水果代切、海鲜代加工等，提升消费者购物体验。天津空港经济区SM广场店作为调改标杆，开业一年销售额突破4亿元，其TOP商品中极具烟火气的3R商品占比达45%，充分印证了“商品+服务”模式的成功。

永辉超市CEO王守诚表示，企业的目标是构建一个“员工幸福-服务真诚-顾客满意-业绩增长”的良性飞轮。此次年货节，正是推动这个飞轮加速旋转的关键发力点，其市场反馈将为永辉实现“国民超市，品质永辉”的愿景奠定坚实基础。（贺聪聪）

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