评论员 李一木

据媒体报道，近日，随着苏州、南京、泰州、南通等“十三太保”的江苏球迷到湖南永州打广告祝贺当地勇夺2025年“湘超”冠军，永州道县球迷协会于是行动起来准备回礼。1月8日上午，道县球迷协会和道县文旅局一起组织了14辆小车，满载当地特产脐橙，奔赴“十三太保”和“十四妹”（湖北黄石）等地，展开了一场双向奔赴的旅程。

值得一提的是，这次活动是民间的自发行为。本次活动的发起人、道县球迷协会会长高克海介绍了组织本次活动的原因：“起因是苏州网友在永州立了一个广告牌祝贺永州夺冠，后面其他‘十三太保’的球迷纷纷跟进立牌子、打广告。后来还有很多江苏球迷专程开车到永州，现场直播安装广告牌，感觉他们很热情。他们的心意我们收到了，就想把礼回过去。”

从“苏超”的爆火成为一种现象，再到“湘超”赛场上永州“永冲锋”精神的酣畅淋漓，我们看到，依托足球本身所具有的强大魅力，一座座城市在享受足球运动激情与快乐的同时，更超越了足球，超越了体育，而是以此为抓手，为发力点，牵一发而动全身，借力打力，融入文旅、商贸等诸多元素，让一场场足球场上的比赛，成为一次次城市形象宣传、地方文旅借力的“玩梗儿”良机，不断“解锁”那些新玩法儿，不断制造的“破圈儿”效应，也一次次在成为社会焦点的同时，激发了全社会的蓬勃活力。这些宝贵的活力不仅仅体现在体育层面，更同步激发了更加多元的经济活动，激发了更加饱满、昂扬、振奋的精神状态，这些已经成为超越足球之外的累累硕果。

更多“解锁”与“破圈儿”的背后，是这些地方对于民间活力的充分尊重，是面对新的传播语境不断做出的破冰与创新。这种宝贵的“务实+创新”，既是一种理念，也是这些地区长久以来在发展之路上积累下来的精神财富。正是有了这样的引领、支撑，才最大限度保证了民间力量的活水涌动，让社会与经济，成为有源之水，相得益彰，共同创造出一个又一个发展成果。

尊重足球规律，才能培育出真正健康、火爆的足球赛事；尊重市场规律，才能目光敏锐，及时抓住一个个因足球而生的品牌推广、市场营销的机会。而这样的相互成就，又同时不断激发出更多蓬勃活力，带动起整个社会与经济的奔腾不息。这也是从“苏超”到“湘超”带来的宝贵启示。

是足球魅力，也是动人情谊；是文旅推介，也是商业活动的激活……永州回礼“十三太保”，无论在此之前还是在此之后，那些接连不断的“解锁”与“破圈儿”，以及这些“解锁”与“破圈儿”背后蕴藏着的苦心与创新，都值得更加深入、更加系统地予以挖掘与推广，让更多活力不断涌动，激发出更加多元、更加强劲的发展动力。

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